بررسی تأثیر بازارگرایی صادرات و مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات مورد مطالعه: صادرکنندگان نمونه ایران در سال 1390

می شد بر سه عامل مشتری مداری،رقیب گرایی و خلق و تبادل اطلاعات بین واحدهای مختلف سازمان تاکید می شود. در نهایت آنکه موفقیت یک سازمان در بازارگرایی به توانایی آن در عمل به این سه بعد مربوط می شود. امروزه صادارت به عنوان مهمترین شاخص در توسعه جهانی شرکتها و همچنین کشورها محسوب می شود. و توجه به بازارگرایی صادارت و مزیت رقابتی برای افزایش عملکرد صادرات حائز اهمیت است. براین اساس هدف از این مطالعه، بررسی تأثیر بالقوه ی بازارگرایی صادرکنندگان و مزیت رقابتی بر روی عملکرد صادرات است. جامعه در نظر گرفته شده برای این تحقیق صادرکنندگان نمونه کشوری در سال 1390 می باشد که هر ساله به مناسبت روز ملی صادرات(29 مهرماه) از طریق وزارت صنعت، معدن و تجارت، سازمان توسعه تجارت معرفی می شوند. حجم کل جامعه از طریق اطلاعات مستند سازمان توسعه تجارت بدست آمد که تعداد آنها 48 صادر کننده بود. بدلیل پایین بودن اندازه جامعه از روش تمام شماری استفاده شده است و کل جامعه مورد نظر برای انجام این پژوهش درنظر گرفته شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که برای تعیین روائی پرسشنامه از شیوه توافق داوران استفاده شد. همچنین برای تعیین پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شد و بر این اساس قابلیت اعتماد پرسشنامه توزیع شده در حد قابل قبولی قرار گرفت. در این تحقیق برای آزمون مدل تحقیق وتجزیه وتحلیل روابط بین متغیرها هم از آمار توصیفی استفاده شد و هم از آمار استنباطی. همچنین برای تأیید مدل از ابزار تحلیل عاملی تأییدی و جهت پاسخ به فرضیات پژوهش از ابزار تحلیل عامل تأییدی و روش مدل یابی معادلات ساختاری به روش کمترین توان دوم جزیی(pls ) استفاده شد. پس از گردآوری داده ها، تمام عملیات فوق با نرم افزارهای آماری spss,smart pls محاسبه و تحلیل گردید. بر این اساس تجزیه و تحلیل داده ها فرضیه های این تحقیق مورد تأیید قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان می دهد که بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات و مزیت رقابتی تأثیر دارد. همچنین مزیت رقابتی که در مدل تحقیق بعنوان متغیر میانجی بازارگرایی صادرات و عملکرد صادرات نیز می باشد بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت دارد. واژه های کلیدی: بازارگرایی ، بازارگرایی صادرات ، صادرات ، عملکرد صادرات ، مزیت رقابتی